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Más del 50% de la publicidad será digital en 2020

Según WARC, la inversión en internet ha crecido 5 veces más rápido que la inversión en medios no digitales desde 2010. Así, el 76,6% del valor el mercado publicitario digital se ha generado en este periodo de tiempo.

La publicidad digital no deja de crecer a nivel mundial hasta tal punto que, si este año representará el 47,7% de los formatos publicitarios totales, en 2020 superará el 50%, según datos de WARC.

Una trayectoria ascendente que se mantendrá a lo largo de los próximos años y que ya es evidente en mercados como Suecia, donde el 61,5% de la publicidad era digital en 2018 y recibió 2.500 millones de dólares de inversión; Reino Unido (61,1% y 17.900 millones); Dinamarca (57% y 1.300 millones); Noruega (54% y 1.100 millones); Rusia (52,8% y 5.500 millones); Australia (51,3% y 6.300 millones) o Estados Unidos (51,4% y 107.500 millones).

En los 12 mercados clave de WARC, Australia, Brasil, Canadá, China, Francia, Alemania, India, Italia, Japón, Rusia, Reino Unido y Estados Unidos, se espera que internet represente el 52,7% del gasto en medios por primera vez este mismo año.

Asimismo, las cifras destacan el rápido crecimiento que ha tenido el medo digital en los últimos años. Según WARC, la inversión en internet ha crecido 5 veces más rápido que la inversión en medios no digitales desde 2010. Así, el 76,6% del valor el mercado publicitario digital se ha generado en este periodo de tiempo.

El móvil se ha convertido, a estas alturas, en el dispositivo de internet por excelencia. De esta manera, la publicidad mobile se prevé que represente el 58,8% de todo el gasto en digital este año, es decir, 175.300 millones de dólares.

En cuanto a los formatos digitales, el display (que incluye banner, rich media, patrocinios, online video y social media) es el que más contribuye al crecimiento de la inversión publicitaria digital, representando el 45,1% del gasto en publicidad en internet en los 12 mercados clave.

Junto al display online, la mitad del crecimiento de la inversión publicitaria ha procedido del social media cada año desde el 2015 y el gasto en este terreno en Estados Unidos, China y Reino Unido representará el 52,4% este año. Por su parte, Facebook podría alcanzar el 84,8% en Estados Unidos, un 1,4% más que en 2018.

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